迎风而上，稳抓市场需求。3月10-12日，第63届中国（广州）国际美博会三馆联动，1000+美妆品牌齐聚，全域打造日化品牌专区。

潮流 国货新舞台

勇做新锐六边形战士

随着产品研发的技术升级，国货美妆品牌持续发力占领市场，实现了化妆品行业全方位国“造”舞台升级，朝着品牌化、资本化、国际化方向持续“进化”。2024年，国货美妆的趋势将如何演变？又有哪些国潮新锐品牌崛起？

3月广州美博会，柏亚（井尚美、卡秀），莱倩，欧博（形象美、梵贞、百瑟、玖美堂、色娜娜、欣雅妆、莉芙泉、贞美、上朵、膜力宣言）将携手旗下品牌矩阵参展，除此之外，欧束菲、赞美、素玳、梦芭菲、雪润、欧莱博、永莉、范迪娜等众多国货品牌也将纷纷延展传统品类，开发出更多具有中国原创成分的产品，勇做新锐六边形战士。　

浪潮 进口品涌动

“国妆”速度乘风而上

国货崛起，海外品牌撤退？在瞬息万变的市场动向中，如何布局“引进来，走出去”变得至关重要！

日前，“中国化妆品在韩国火了”的新闻冲上微博热搜。数据显示，在2023年前8个月，中国化妆品对韩国的出口额同比上涨约190%。中国化妆品在韩国销量大增，那么，“国妆”如何抓住新风口？

令人欣喜的是，在3月广州美博会上，韩国品牌将组团参展，面对面交流。除此之外，还有一众商贸进出口企业：雅皙国际、莱恩迪、方正国际、炫妍、抖町、金芳名妆、哆啦美妆、美诗贸易、欧仓贸易、鑫聚达、悦壹顺、轩尼贸易、韩美汇、维业进出口、千寻进出口、意新国际、新俪人等将带来欧美意日韩的彩妆、护肤、洗护等品类，集中展现国际美妆新品。

新兴  热门品类崛起

"细分品类"

也能成就“大生意”

①香水香氛为整个美妆市场带来新意

2023年“嗅觉经济”兴起，“中式香”为整个美妆市场带来新意；同时，外资巨头不断加码中国市场，助力本土香氛走向高端化。

祝安香氛、维维尼奥、美顿、朗金、Facialway菲思薇、Famnni法蔓妮、伊诗婷、伊维斯、可依塔、雪尔妮兰、派雪、艾蒂芬、卡尔香、波尔保罗、KSKO、彤美、Youkali Garden16、芮蒂森……等品牌将带来沉浸式“用香”体验！

②个护、家清步入增长“快车道”

数据显示，国内家清规模预计在2024年将达到1677亿元，未来还将持续保持高增长。

截止目前，大公鸡管家、澳士洁、小巢、爱倍、宜净宝、帅爸爸、好太太、洗衣者、展浪、哈托、澳慈、贝皙妮、棉元素、澳门心醉堂、澳门香吻天使等众多国内外品牌将亮相3月广州美博会，家清产品和内容形式不断升级和迭代，有望成为行业的新胜地。

③美妆工具将成为彩妆细分赛道中的“黑马”

在百亿美妆赛道中，随着国内消费市场对美妆工具需求的增加，产品也在往多元化与精细化方向发展。相比起成熟的护肤市场，美妆工具或将成为彩妆细分赛道中的“黑马”。

碧莹、猫的私语、帕瑞诗、Viva Beauty、Art secret、汀兰、享棉吧、USTEL、卡乐尔 、羽兴诚、B.Duck、麦丝娜M S N A、雅丽日化、亿柏丽、SEM舒尔美、XR犀瑞、妆蔻、BIGBEAK、圳源达、FAXON、艾诺琪、hawardrazor、中德、美策、JPD/ AILIYO、小姿、碧雅、佳骋、锐星、宝萍儿、聚凯、千羽格等品牌将集中亮相4.2馆，“细分品类”，也可能因为消费需求变成“大生意”。

风格 线上线下渠道切换

打开化妆品经营的

“另一扇窗”

线上流量成就了许多品牌，众多国货品牌也在这股浪潮中乘势而起。随着线下零售回暖，越来越多的品牌开始重新审视线下渠道的价值。譬如，新锐品牌AKF积极开拓线下渠道，已布局了名创优品、屈臣氏、三福、WOW COLOUR等。

发力线下的同时，各大品牌线上渠道的运营思路也在不断调整：为产品搭建专属直播间，用差异化的内容打造爆品；或是与MCN机构、达人合作的定制短剧，稳抓短视频消费风口……

值得关注的是，中国百货商业协会、全国性地方日化协会/商会、线下连锁店/代理商、百货购物中心（解百集团、上海新世界大丸百货、凯德、广百、银泰商业等）全力助阵3月广州美博会，更有无数流量红人和头部私域团长到场逛展打卡，直播选品。

无论是线上流量还是线下渠道，来3月广州美博会，定会打开化妆品经营的“另一扇窗”。