作为欧洲最大的游戏展会,科隆游戏展Gamescom在2018和2019年时观众人数都超过了37万,而相同两个年份美国E3游戏展的观众人数只有不足7万人,人数相差悬殊。不过在行业影响力和国际影响力上,科隆游戏展却一直都不如E3游戏展,除了E3的历史更加悠久之外,两者之间面向玩家和面向行业的不同***也决定了在影响力上的差距。
2020年******爆发之后,科隆游戏展、E3游戏展同时遭遇了停摆,但之后的境遇各不相同。2022年,科隆游戏展重新恢复后就有1100家展商和26.5万名观众到场,同一年还在新加坡以Gamescom Asia的品牌举办了亚洲游戏展,陆续将版图扩张到亚洲与南美;而E3游戏展继2022年未能顺利回归后,在2023年宣布永久停办,成为了一个历史名词。就这样,科隆游戏展成为了全球范围内最大最有影响力的游戏展会,无论是面向行业还是玩家。
***结束之后,伴随着中国游戏企业的出海热潮,科隆游戏展自然成为了对国内游戏企业来说最重要的展会之一。去年科隆游戏展上的巨大人气展现了国产游戏在海外的受欢迎程度,今年,中国游戏企业以更大的规模再次参展。
根据组委会的官方数据,科隆游戏展今年的参展商数量再次创下新记录,共有64个国家的1462家参展商参加,国际展商占比71%。其中来自中国的参展企业数量逐年增长,从几家中小型公司扩大到如今的37家,尤其是腾讯、网易、米哈游、西山居、鹰角、叠纸、英雄游戏等企业已成为展会的重要参与者。虽然***数量并不算多,但是从展会现场来看,这些走出***的游戏企业和产品,也都收获了大量的玩家支持。
科隆游戏展上的中国公司
在***之后,游戏行业传统巨头们对线下活动的关注度不断下降,索尼和任天堂今年都选择不参加科隆游戏展,只有微软Xbox继续参与并设置了庞大的展台。在内容优先的战略下,Xbox的展台主要是以第三方游戏为主,育碧、米哈游等公司的产品占据了显著位置,第三方游戏和第一方游戏之间已经没有什么区别。
EA、育碧、2K Games、Capcom、Square Enix等传统海外大厂选择继续参加,也有各自的系列续作亮相, 2K Games《文明7》和Capcom的《怪物猎人:荒野》的排队人数在整个展会期间都居高不下,足见游戏玩家的热情。
此消彼长之下,来自中国的展台阵容愈显庞大。去年的科隆游戏展上,《黑神话:悟空》最多5小时排队的现场给全球游戏媒体都留下了深刻印象,今年的海外游戏媒体报道中也纷纷表示中国的游戏产品“已牢牢占据Gamescom参观者的主要吸引力”。相比去年,今年参展的中国游戏展产品数量更多,游戏的类型也更加丰富。
由手机向PC与主机的转变
相比国内游戏市场的移动为王,参加科隆游戏展的中国厂商产品普遍是以PC与主机版为主,这自然与海外游戏市场的特性相关,同时也代表了近年国产游戏出海的一个趋势。
市场调查机构Newzoo今年发布的一则报告显示,越来越多的移动开发者转向PC与主机游戏开发,一方面与移动市场增长放缓有关,另外一方面也是因为PC与主机市场的巨大潜力。在海外,PC和主机市场一直是游戏市场的主要组成部分,而近年来中国的PC和主机市场也在不断增长,因此包括之前的手游厂商在内,有越来越的团队投入PC和主机游戏开发,很多游戏在立项之初也都直接瞄准了国际市场。
在科隆游戏展上,PC和主机就是各个国产游戏的主要面向平台,如《影之刃零》目前确认的平台是PC和PS5,西山居的《解限机》则会面向PC、PS5和Xbox。叠纸的《无限暖暖》、鹰角的《明日方舟:终末地》除手机平台外也会登陆PC和PS5,英雄游戏的《CrisisX》除手机版外也包含PC和Xbox版。
游戏:通向未来的桥梁
今年的科隆游戏展除了37家来自中国的参展商,还有一些国内地方组团参加,包括成都、深圳、浙江的地方团组,足见国内从地方到企业对科隆游戏展的重视。
一个在德国小城举办的游戏展会,为何能成为欧美地区最大最受重视的游戏展?除了时代的选择和历史的进程外,也和德国***及科隆所在的北莱茵-威斯特法伦州的的支持密不可分,2017年时任德国总理的默克尔就曾出席了科隆游戏展,今年德国副总理罗伯特•哈贝克也出席展会并致辞,哈贝克表示:“电子游戏是我们经济中的重要因素,促进了高水平的创新和创造力”。
科隆所在地方对于游戏展的支持也是全方位的,如展会主办方会赠送给展商和每一位参观者免费的交通票,持票人可以于展会期间在科隆、波恩两地免费乘坐公共交通。德国游戏行业协会总经理Felix Falk在会后表示:“这一周再次彰显了游戏在社会、文化和技术领域的巨大影响力,世界各国都在争相成为游戏产业的首选目的地。游戏是通向未来的桥梁。”
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