本期「30届CBE百大品类榜 · 彩妆篇」，围绕彩妆赛道的核心趋势与高增长方向，梳理更具参考价值的选品线索。

“妆养合一”为黄金标准

消费者要求彩妆品不再只是色彩的载体，更需融合护肤功效。添加神经酰胺、透明质酸、天然植萃等活性成分的底妆与唇妆产品持续热销，“持妆不伤肤”、“带妆即修护”成为核心卖点。

满足多维度感官体验

除了追求更强的功效外，当前美妆行业在产品开发中也极为注重感官体验的提升。消费者不仅关注产品本身的功能价值，也越发重视其所带来的情绪价值。许多可视化的感官设计，正是通过提升使用时的愉悦感与沉浸感，满足消费者对于情感联结与体验升级的需求。

彩妆成为人们抒发情感、获取即时愉悦的重要工具。大胆、充满艺术感的色彩流行，妆容焦点从“无瑕”转向“有趣”，突出眼部或唇部的戏剧化表达，彰显个性与当下心境。

多功能彩妆爆发增长

在快节奏生活与时间焦虑的双重驱动下，彩妆消费趋势正经历由“多品叠加”向“集成”的显著转型。以“一物多用”为核心的产品设计，配合“开盒即胜”的即效体验，已成为美妆消费的新风向。“5分钟完成全妆”不仅是一种化妆流程的简化，更被重新定义为当代都市人群的“新精致哲学”。